This is an open access article distributed under the Creative Commons Attribution License which permits unrestricted use, distribution, and reproduction in any medium, provided the original work is properly cited.
Centar za menadžment, razvoj i planiranje – MDP Inicijative , Doboj , Bosnia and Herzegovina
Globalizacije kao aktuelan fenomen današnjice direktno utiče na sve sfere života pa tako i na poziciju koju svaka od lokacija (destinacija, teritorija) ima danas, posmatrano u globalnim okvirima. Posebno značajan uticaj globalizacije u ovom smislu ostvaren je kroz unapređenje mobilnosti faktora proizvodnje, nova tehnološka dostignuća i informatičku revoluciju koje su doprinijele dostupnosti svih informacija potrebnih za savremeno poslovanje, bilo gdje i bilo kada širom svijeta. Posmatrano sa aspekta investicione atraktivnosti lokacije to znači da u procesu privlačenje potencijalnih investitora kao i zadržavanju postojećih, počinje da se pojavljuje sve više zainteresovanih strana odnosno dolazi do intenziviranja konkurencije. Imidž koji pojedine lokacije uživaju kod potrošača postaje sve aktuelniji. Zbog toga postavlja se pitanje šta stoji na raspolaganju lokacijama odnosno njihovom menadžmentu kako bi se što uspješnije diferencirale u odnosu na okruženje i pozicionirale sebe kao investiciono atraktivne. Marketing koncept ovdje otvara značajan prostor i podaci u ovom radu ukazuju na važnost izgradnje pozitivnog imidža lokacije u pogledu njene investicione atraktivnosti, što je preduslov za privlačenje investicija. Marketing koncept ostavlja dovoljno prostora da se njegovom primjenom unaprijedi percepcija o određenoj lokaciji. Svrha ovog rada jeste da pobudi interes kod onih koji ga budu čitali za pitanje marketinga lokacije kao instrumenta kojim se u značajnoj mjeri može unaprijediti atraktivnost lokacije.
The statements, opinions and data contained in the journal are solely those of the individual authors and contributors and not of the publisher and the editor(s). We stay neutral with regard to jurisdictional claims in published maps and institutional affiliations.
