This is an open access article distributed under the Creative Commons Attribution License which permits unrestricted use, distribution, and reproduction in any medium, provided the original work is properly cited.
Fakultet za hotelijerstvo i turizam, University of Kragujevac , Kragujevac , Serbia
Fakultet za poslovne studije, Megatrend univerzitet , Belgrade , Serbia
Cilj rada je da prezentuje moguće izazove i poslovne šanse za kompanije u procesu globalizacije. Intenzivna konkurencija na globalnom tržištu i promenljivi uslovi poslovanja zahtevaju od kompanija da kontinuirano tragaju za novim izvorima konkurenstke prednosti. Globalizacija je ujedinila potrošače u pogledu njihovih tržišnih zahteva. U radu se analiziraju novi prioriteti potrošača, koji kreiraju nove poslovne strategije. Teoretski pristup u radu podrazumeva pregled literature koja se odnosi na uticaj globalizacije i konkurentnosti na marketing aktivnosti. Kompanije razvijaju nove marketing taktike koje obezbeđuju porast satisfakcije i lojalnosti potrošača prema brendu, što se direktno odražava na položaj kompanije na tržištu. Upravljanje brendovima je postao važan poslovni zadatak i izvor kokurentske prednosti na globalnom tržištu. Marketing aktivnosti u eri globalizacije su pretrpele promene sa razvojem globalnih brendova i tržišnom ekspanzijom kompanija. Globalni karakter brendova ima jasnu ulogu u izgradnji održive konkurentske prednosti. U radu se ističe da je razumevanje koncepta globalizacije i konkurencije neophodno za implementaciju adekvatne marketing strategije koja može da unapredi poslovni učinak kompanije.
The statements, opinions and data contained in the journal are solely those of the individual authors and contributors and not of the publisher and the editor(s). We stay neutral with regard to jurisdictional claims in published maps and institutional affiliations.
